「奥运延期」：体育产业的全新课题
东京奥运会延期，推倒了全球体育产业的多米诺骨牌。
这场面，在人类历史上也是第一次发生，很难去苛责国际奥委会IOC与日本东京奥组委都没有第一时间拿出后续方案。
事实上，在延期确认之后，整个体育产业都需要拿出应对方案，来解答这道全新课题。
01
延期，往哪里延？
02
运动员，怎么办？
期待到奥运决战之日，中国健儿与世界选手一样，都做好了准备，兵发东京，给从疫情中走出的世界留下一届完美的大赛。
03
体育营销，该咋整？
往年此时，都是各家运动队、国家队与品牌疯狂签约官宣的时刻，今年显得尤为平静，大家都在等待着最终消息的落地，而延期，让大家悬着的心落地的同时，也带来了新的问题——然后呢？
对于奥运相关的方方面面来说，体育大年本身就是一场大考，如今，考卷被抽走了，所有人面前放上的，是这份考卷的临时附加题。
TOP赞助商基本都已经发布了支持的声明
来自中国的TOP赞助商阿里巴巴第一时间发布了名为《支持》的声明，表示将全力支持2020东京奥运会延期举办的决定并表示「参与的筹备工作还会继续推进」。毕竟，对于合作期限直至2028年的他们来说，改变的只是激活时间的问题。
但对于很多短期签约进行体育营销的品牌来说，这又带来了新的难题。如果当时是按「时间」来签约的，那这样的合同该如何延期？如果是按照「奥运周期」来签约的，那么平白多出的一年，是由运动队免费给予品牌方，还是再协商一定的价格？
有经纪公司已经发布了声明。表示将继续做好与每一个合作伙伴的沟通协调工作，充分利用客观存在的更长的奥运宣推与曝光周期，为合作伙伴提供相关传播。但毫无疑问，更多的相关品牌，还在等待着后续细节的进一步敲定。
中国女排已经签约了近20家赞助商，此外各支运动队也有所斩获，接下来关于权益问题，都是新的课题
而在东京奥运单项供应商的列表里，我们还看到了为4个项目提供器材的山东泰山体育，以及为举重提供素材的张孔杠铃。
对于他们来说，只要奥运还举办，倒不用担心会跑单的问题。但悬而未决的时间与会后才会结算的尾款，也会导致企业苦不堪言。
不要忘了，还有很多做好了奥运预算，还没有完成签约的企业。对于他们来说，也要思考预算的使用问题。一方面，疫情之下企业开源节流，预算都会有一定的缩减，另一方面，奥运延期的话，是在今年继续进行奥运营销，还是把预算放在其他体育项目甚至是电竞等方向，都成为了值得考虑的问题。
另外一些叫苦不迭机构，则是体育媒体。他们要么是握有奥运直播权益的央视，要么是早早策划好一系列综艺节目、赛事节目、花边节目的地方台、网络平台。
有娱乐媒体总结整理了优酷、爱奇艺、腾讯、网易、搜狐、凤凰、地方台等等策划出的一系列综艺节目，多达几十个。这些节目都已经倾注了大量的精力，但如今面临着少有广告主问津，或是需要改变方向的窘境。
2016年奥运会的体育综艺井喷，相信大家还记忆犹新
此外，为了筹备这样一个奥运、欧洲杯扎堆的大赛年，每个媒体也都筹备了不小的团队阵容。一下子抽离了大赛，甚至连日常的赛事都没有了。这样的团队阵容如何调整，也是一个棘手的问题，必要时刻，一些人员优化或许也在所难免。
除此之外，体育旅游、体育用品、体育票务、衍生品销售、体育营销公司等全链条的所有体育公司，都必然会面临着不小的冲击。
当然，船到桥头自然直，办法总比困难多。据氪体的观察，不少体育公司已经在调整方向了。
比如说，在体育之中，阿里、PP体育、腾讯体育、咪咕等都开展了不同形式的居家健身的节目内容。像PP体育还在进行进行主播在线直播、转播经典等不同的方式来进行热度的维持；而优酷则上线了《冰糖炖雪梨》这样体育题材的偶像剧，也推出了《CUBA更衣室》这样的纪录片节目——可以预见的是，纪录片会成为接下来一段时间填补体育迷日常的一种方式。
而腾讯体育则拿来了大量电竞赛事来填充自己的转播时间，这种「云体育」也成为了如今的热门选择。我们看到，F1、西甲、英超纷纷试水的电竞赛事，也成为了一个新的营销窗口，直接选择KPL、LPL、PEL等电竞项目的线上赛的转播或广告投放，也成为了值得考虑的方向。
体育2.0时代，会因为疫情而提前到来吗？我们不得而知，但已经有不少人未雨绸缪地纵身跃入时代里去了。
东京各处倒计时的钟，先是在昨天被调整为了正常时间的显示，又在今天宣布会陆续被拆除。这些提醒我们时间流逝的东西被拿走了，但奥运与时间交错带来的影响还会一直都在。
倒计时失去了目标，改成了3-25的日期显示
这场百年一遇的「黑天鹅」事件，造就了人类历史上第一个延期的奥运会，也留下了一堆亟待解决的问题。
如此洪流裹挟下，无论是巨轮还是小船，都不可避免地会偏离一定的航向，甚至在旋涡里被不幸淹没。作为时代洪流里的一朵朵小小浪花，我们有幸在大时代里见证着历史，也参与着历史。
而每一簇流淌下去的涓涓细流，最终汇成了关于奥运、关于体育、关于人类文明的大江大河。
文/ 郭阳
图片来自网络
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